شرکت چری (Chery Automobile) که یکی از بزرگترین خودروسازان چین است، سال ۱۹۹۷ به بازار در حال رشد این کشور اضافه شد. این شرکت که فروش در سطح جهانی را هدف گرفته بود، بهعنوان خودروساز دولتی شکل گرفت و در سال ۱۹۹۹ اولین محصولش را تحت لیسانس فولکس واگن تولید کرد.
چری از ابتدای آغاز فعالیتش تا رسیدن به مقام سومین خودروساز پرفروش چین در سال ۲۰۲۳، بهدنبال همکاری با برندهای بزرگ صنعت بود. تلاشهای مدیران ارشد این شرکت برای اتحاد نزدیک با فولکس واگن، کرایسلر و فیات تا سال ۲۰۱۰ ناکام ماند. اما توسعهی خط تولید، مونتاژ و فروش محصولاتش در کشورهای در حال توسعه، درکنار هدف قرار دادن بازارهای برزیل، آرژانتین و ایران جایگاه این برند را بالاتر برد. رشد چشمگیر چری پس از قرارداد همکاری با تاتاموتورز هند و جگوار لندرور شتاب بیشتری گرفت. علاوه بر ظرفیت، کیفیت تولیدات چری نیز با ورود فناوریهای خارجی و دانش و مهندسی جگوار لندرور افزایش پیدا کرد.
ورود چری به بازار ایران با هجوم محصولات چینی همزمان بود. مدیران خودرو مونتاژکنندهی اصلی خودروهای چری در ایران شناخته میشود که با دو نام ام وی ام و فونیکس، محصولات چینی را عرضه میکند. باتوجه به محدود شدن واردات بسیاری از خودروهای خارجی غربی، محصولات چری درکنار دیگر برندهای چینی بهراحتی به کشورمان وارد و مونتاژ شدند.
همانطور که بیان شد مدیران خودرو مثل دیگر شرکتهای مونتاژکننده، پس از مدتی برند ام وی ام را روی این محصولات قرار داد و نام چری را حذف کرد. ام وی ام ۱۱۰، ام وی ام 110S، ام وی ام ۳۱۵، ام وی ام ۵۳۰، ام وی ام ۵۵۰، ام وی ام X33 و ام وی ام X55 همه خودروهای چری با نشان جدید مدیران خودرو هستند که در گذشته تولید میشدند. ام وی ام X22، ام وی ام X22 پرو، ام وی ام X33 کراس و ام وی ام X55 پرو محصولات جدیدتر مدیران خودرو از چری محسوب میشوند.
چری از سال ۲۰۲۲ ظرفیت تولیدش را به بیش از یک میلیون دستگاه در سال رسانده و چند برند زیرمجموعه هم شکل داده است. عرضهی خودروهای اسپرت و لوکس با قیمت بالاتر باعث شد که این شرکت چینی برندهای دیگری را معرفی کند. بهدنبال این سیاست، مدیران خودرو هم برای فروش خودروهای بالا رده چری، برند فونیکس را شکل داد.
فونیکس آریزو ۶، فونیکس تیگو ۷، فونیکس تیگو ۸ و فونیکس FX از جمله محصولات مدیران خودرو در کلاس خودروهای لوکس محسوب میشوند که در مقایسه با دیگر مدلها امکانات و قیمت بیشتری دارند. اکسید از برندهای لوکس چری است که مدیران خودرو آن را با نام اکستریم عرضه میکند. اکستریم TXL، اکستریم RX، اکستریم VX و اکستریم LX پرچمدارهای لوکس مدیران خودرو هستند که براساس مدلهای تیگو و اکسید چری تولید میشوند.
چری در چین خودروساز پرفروش و شناختهشدهای است و در ردههای مختلف قیمتی محصولات متنوع دارد. با وجود این، قیمت ماشین چری در ایران بسیار بالاتر است؛ این مشکل برای تمام خودروهای وارداتی وجود دارد. خودروهای چری پس از نزدیک به دو دهه فروش در ایران، بازار شلوغی دارند و خرید و فروش مدلهای دست دوم آن رونق دارد. اگر فهرستی از ۱۰ خودرو برتر چینی در ایران تهیه کنیم، بدون شک در هر نوع طبقهبندی تعدادی از خودروهای چری به آن راه خواهند یافت. چری در کلاسهای هاچبک، سدان، کراساور و شاسیبلند نمایندگان پرادعایی دارد و قیمت برخی از مدلها مثل فونیکس تیگو ۸ پرو مکس، چند میلیاردی است.
خودرو برقی از دیگر اهداف بلندپروازانه چری بوده که طی سالهای گذشته پیشرفت خوبی در این زمینه داشته است. تیگو ۸ پرو هیبریدی و آریزو ۵ برقی دو خودروی هیبرید و تمام برقی چری هستند که به بازار ایران راه یافتهاند اما در بازار جهانی مدلهای بیشتری مثل چری eQ7 و چری eQ1 هم عرضه شده است.