همزمان‌با کاهش استقبال از اپل واچ، فروش ساعت‌های سامسونگ رشد کرد

بازار ساعت‌های هوشمند، عرصه‌ی پر رقابتی است که شرکت‌های مختلف با استراتژی‌های گوناگون در آن حضور دارند. اما در این میان، سامسونگ و اپل به‌عنوان دو غول فناوری، همواره در صدر توجهات قرار داشته‌اند. گزارشی جدید، تصویری جالب از این رقابت و وضعیت دیگر بازیگران این عرصه ارائه می‌دهد.

بر اساس گزارش اخیر مؤسسه تحقیقاتی Canalys، سامسونگ در سه‌ماهه سوم سال جاری، ۴٫۸ میلیون دستگاه از سری گلکسی فیت و گلکسی واچ را به بازار عرضه کرده و با سهم ۹ درصدی از حجم فروش جهانی، در رتبه‌ی چهارم قرار گرفته است. نکته‌ی قابل‌توجه، درآمد بالای سامسونگ از این فروش محسوب می‌شود.

غول دنیای تکنولوژی کره‌ای با وجود سهم نسبتاً کم در حجم فروش، پس‌از اپل، دومین درآمد بالا را در بازار ساعت‌های هوشمند و پوشیدنی‌ها کسب کرده است. این موضوع نشان می‌دهد که سامسونگ بر فروش محصولات با حاشیه سود بالا تمرکز دارد و به‌دنبال این است که به‌مرور زمان، حجم فروش را نیز افزایش دهد.

canalys

در سوی دیگر میدان، اپل با فروش ۸٫۵ میلیون دستگاه اپل واچ و سهم ۴۰ درصدی از کل درآمد بازار، همچنان پیشتاز بی‌رقیب این عرصه محسوب می‌شود. بااین‌حال، گزارش‌ها از کاهش اندک فروش اپل واچ نسبت‌به سال گذشته خبر می‌دهند. این کاهش، فرصتی برای رقبا، به‌ویژه سامسونگ فراهم کرده تا سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند.

عوامل مختلفی در کاهش فروش ساعت‌های اپل مؤثر بوده‌اند. یکی از این عوامل، افزایش رقابت در بازار ساعت‌های هوشمند محسوب می‌شود. شرکت‌های دیگری مانند شیائومی و هواوی با ارائه‌ی محصولات باکیفیت و قیمت مناسب، سهم قابل‌توجهی از بازار را به خود اختصاص داده‌اند. همچنین، برخی کارشناسان معتقدند که عمر مفید بالای محصولات اپل باعث می‌شود که کاربران برای خرید مدل‌های جدید کمتر ترغیب شوند.

نکته‌ی جالب دیگر این گزارش، تفاوت بین حجم فروش و درآمد شرکت‌هاست. شیائومی با سهم ۱۶ درصدی از حجم فروش جهانی، در رتبه دوم از نظر تعداد دستگاه‌های فروخته شده قرار دارد. اما درآمد این شرکت تنها ۴ درصد از کل درآمد بازار است. این اختلاف فاحش نشان می‌دهد که شیائومی بر فروش محصولات ارزان‌قیمت با حاشیه سود پایین تمرکز کرده است. وضعیتی مشابه برای هواوی نیز وجود دارد. این شرکت با سهم ۱۴ درصدی از حجم فروش، در رتبه سوم قرار دارد، اما از نظر درآمد در جایگاه چهارم ایستاده است.

در این میان، گارمین با استراتژی متفاوت، جایگاه ویژه‌ای را به خود اختصاص داده؛ به‌طوری‌که این شرکت باوجود حجم فروش کمتر نسبت‌به رقبای بزرگ‌تر، به‌لطف تمرکز بر تولید ساعت‌های تخصصی و گران‌قیمت، به‌ویژه برای ورزشکاران و علاقه‌مندان به فعالیت‌های فضای باز، توانسته درآمد بالایی را کسب کند و بالاتر از هواوی، گوگل و شیائومی قرار گیرد.

این گزارش نشان می‌دهد که بازار ساعت‌های هوشمند، بازاری چندوجهی است که در آن استراتژی‌های مختلفی برای موفقیت وجود دارد. اپل روی سلطه بر بازار محصولات لوکس و گران‌قیمت تمرکز دارد، سامسونگ به‌دنبال تعادلی بین حجم فروش و سودآوری است، شیائومی و هواوی بر حجم بالای فروش با سود کم تمرکز کرده‌اند و گارمین نیز با تمرکز بر بازار خاص و محصولات تخصصی، سود مناسبی را به‌دست می‌آورد.