داستان برند: چگونه Pepe Jeans تبدیل به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکننده‌های جین شد

شکل‌گیری برند Pepe Jeans به سال ۱۹۷۳ برمی‌گردد؛ زمانی که نیتین شاه به همراه دو برادر خود آرون و میلان لباس‌ جین می‌فروخت. آن‌ها برای شروع کار خود، روزهای شنبه دکه کوچکی در خیابان پورتوبلو در غرب شهر لندن اجاره کردند و مشغول فروش محصولات دنیم شدند. 

خیابان پورتوبلو یکی از خیابان‌های معروف شهر لندن است که در غرب این شهر قرار دارد. این خیابان قدمتی ۲۷۷ ساله دارد و طول آن نزدیک به یک کیلومتر است. این خیابان دارای تعداد زیادی فروشگاه است. تعداد زیاد فروشگاه‌ها باعث شده است نام این خیابان با پسوند بازار خیابانی (Road Market) ادا شود. از ابتدای بهره‌برداری خیابان پورتوبلو، این خیابان محل فروش لباس و پوشاک بوده است. در چند سال اخیر بزرگ‌ترین برندهای پوشاک و لباس در این خیابان تاریخی شعبه‌ای تأسیس و آن را تبدیل به یکی از خیابان‌های ویژه فروش لباس کرده‌اند.

پس از مدت کوتاهی، به دلیل کیفیت خوب و طراحی جذاب لباس‌ها، محصولاتشان مورد توجه مردم قرار گرفت. این سه برادر پس از مدتی به خیابان کیمگز رود نقل مکان کردند و انباری به وسعت ۲۵ هزار متر مربع خریدند و با ایجاد کارگاهی در آن محل، خط تولید محصولات خود را گسترش دادند. آن‌ها نام «Saint Tropez Trading Company‌» را برای محصولات جین خود برگزیدند؛ اما یک روز یکی از برادرها که در کافه‌ای مشغول خوردن هات‌ داگ بود، به این فکر افتاد که نام برند خود را کوتاه کند و یک اسم دوبخشی را به‌عنوان نام اصلی برند خود قرار دهد؛ پس نام Pepe‌ را برای لباس‌های جین خود انتخاب کرد و برند Pepe Jeans متولد شد.

 سال ۱۹۸۰ برای برند Pepe Jeans  نقطه عطف شروع فعالیت‌های جدی این برند محسوب می‌شود. در این سال، فروشگاه Pepe Jeans در شهر لندن به یک رقیب جدی برای تولیدکنندگان بزرگ پوشاک بریتانیا تبدیل شد و با گسترش فروشگاه‌های خود در دیگر شهرهای بریتانیا، برند Pepe Jeans توانست رتبه اول تولید محصولات جین در این کشور را تصاحب کند.

برند Pepe Jeans یکی از شرکت‌هایی است که به‌سرعت توانسته در صنعت مد و لباس پیشرفت قابل توجهی داشته باشد و خود را به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین عرضه‌کننده‌های لباس جین در سطح جهان معرفی کند. آمار منتشرشده از فعالیت‌های ۴۴ ساله این شرکت، نشان می‌دهد که ارزش آن‌ها همچنان در حال رشد است. این برند بریتانیایی تاکنون در ۵ قاره و بیش از ۶۵ کشور مختلف فروشگاه اختصاصی تأسیس کرده است و بیش از ۶۵۰۰ خرده‌فروش، پوشاک Pepe Jeans را برای فروش در مغازه‌های خود قرار داده‌اند. برند Pepe Jeans باعث رشد فروش ۳۱۰ خرده‌فروش در سراسر جهان شده است و تعداد ۲۲۰۰ نفر برای این برند مشغول به کار هستند. بیش از ۵۰ طراح لباس و طراح گرافیکی برای برند Pepe Jeans کار می‌کنند و به طراحی لباس‌های مختلفی برای فروش‌های فصلی فروشگاه‌های آن اشتغال دارند. مردم در یک سال ۱۰ میلیون لباس از فروشگاه‌های مختلف Pepe Jeans خریداری می‌کنند و در این مدت، ۳ بار انبارهای بزرگ این برند پر و خالی می‌شوند. برند Pepe Jeans توانسته است در قاره‌‌های آسیا و اروپا سه مرکز نگهداری از لباس تجهیز کند که این مورد، بزرگی این برند را بیش از پیش نشان می‌دهد.

همان‌طور که قبلا اشاره شد، برند Pepe Jeans دارای طراحان مخصوصی برای لباس‌های فصلی است. این طراحان دو سری لباس برای هر فصل طراحی می‌کنند. اولین سری «پیش‌مجموعه فصلی» (Pre-collection) نام دارد و هدف آن، عرضه‌ی لباس‌های جدید پیش از آغاز هر فصل است که مشتری‌ها می‌توانند این لباس‌ها را پیش‌خرید کنند. این سری لباس‌ در طول فصل نیز در دسترس خریداران قرار دارد. دومین سری «مجموعه پاسخ سریع» (Quick Response Collection) نام دارد که طراحان با توجه به بازخورد مخاطبان نسبت به لباس‌های خریداری‌شده، دوباره لباس‌های جدیدی برای هر فصل طراحی و عرضه می‌کنند.

برند Pepe Jeans مدتی به‌عنوان اسپانسر تیم رنو در سری مسابقات اتومبیل‌رانی فرمول ۱ انتخاب شد و فرناندو آلونسو، قهرمان مسابقات فرمول ۱ را به‌عنوان سفیر خود برگزید. آلونسو به مدت دو سال در رویدادهای مختلف برای تبلیغ برند Pepe Jeans شرکت می‌کرد. پس از آن، این شرکت به‌عنوان اسپانسر تیم ردبول انتخاب شد و مارک وبر و سباستین فتل، رانندگان این تیم را به‌عنوان سفیران جدید خود منصوب کرد.

برند Pepe Jeans اکنون در رتبه‌بندی باارزش‌ترین برندهای صنعت مد و لباس در رتبه پنجم قرار دارد و به‌عنوان هفتمین برند محبوب در این صنعت انتخاب شده است. Pepe Jeans با شعار «موفقیت ما بر اساس صداقت با مشتریان است» مسیر خود را ادامه می‌دهد و در تلاش است تا نگاه مثبت مردم نسبت به این برند بریتانیایی را حفظ کند.