داستان انتخاب نام‌های تجاری شرکت‌های بزرگ - بخش دوم

حالا در این بخش قصد داریم تا سری به دیگر بزرگان دره سیلیکون همچون مایکروسافت، فیس بوک، ویکیپدیا و... بزنیم و ببینم که آن‌ها چگونه نام کنونی خود را برگزیده‌اند! با ما همراه شوید.

خب اگر آماده هستید با غول بزرگ دنیای نرم افزار شروع می‌کنیم! شاید برای شما هم جالب باشد که بدانید بیل گیتس و شریکش چگونه راه پر فراز و نشیب را برای رسیدن به جایگاه کنونی طی کرده‌اند. 

هر چند مایکروسافت دیگر به عنوان یکی از ارکان دنیای نرم‌افزار به حساب می‌آید، ولی زمانی این شرکت به عنوان یک استارت‌آپ کوچک بیل‌گیتس و پاول آلن محسوب می‌شد.  

این شرکت در  آوریل سال ۱۹۷۵ تاسیس شد. نام این شرکت برگرفته از دو کلمه مایکروپروسسور‌ (Microprocessor) و نرم‌افزار (Software) برگرفته شده است. این نامگذاری با کار اولیه آن که مربوط به تولید نرم افزار برای دستگاه Altair 880 بود، همخوانی دارد. Altair 880 یک دستگاه اندازه‌گیری از راه دور با دقت میکرو محسوب می‌شد.

در سال ۱۹۷۷  این شرکت اولین دفتر رسمی خود را در کشور ژاپن و تحت نام ASCII Microsoft ایجاد کرد. بعد از آن این شرکت به صورت قانونی در واشنگتن آمریکا به ثبت رسید و اولین قدم‌ برای ایجاد Microsoft Inc که در آینده به یکی از ابرقدرت‌های دنیای نرم‌افزار بدل شد، برداشته شد.

پیش از ایجاد مایکروسافت، آلن و گیتس کسب و کار کوچک دیگری را نیز تحت نام Traf-O-Data ایجاد کرده بودند که در آن اطلاعات خام مربوط به ترافیک داده‌ها به شکل گزارش‌هایی به مهندسین اطلاع داده می‌شد. هر چند این پروژه با موفقیت همراه نبود، ولی درس‌های آموزنده بسیاری برای این دو داشت که در سرمایه گذاری مشترک بعدی‌شان، یعنی مایکروسافت بسیار به دردشان خورد.

با توجه به محبوبیت بسیار این شبکه در بین مردم و همچنین فیلم سینمایی که از پیدایش این پدیده اجتماعی ساخته شد، تاریخچه پیدایش فیسبوک معمول‌تر از دیگر سرویس‌ها محسوب می‌شود. فیس بوک در واقع یک سایت اجتماعی کوچک برای دانشجویان دانشگاه هاروارد بود که در آن می‌توانستند افراد دور و بری خود را بهتر بشناسند. این ایده کوچک و به ظاهر ساده در سال ۲۰۰۴ با دامنه Thefacebook.com به ثبت رسید و در سال ۲۰۰۵ و با محبوبیت این شبکه به Facebook.com تغییر نام داد. 

روزی روزگاری تیمی از Netscape دور هم نشسته بودند و برای انتخاب نام مرورگری که قرار بود رقیب مهمی برای مرورگرNCSA یعنی Mosaic باشد، همفکری می‌کردند. این مرورگر قرار بود رقیب خود را در هم شکند، پس می‌بایستی نامی در خور این رقابت داشته باشد. بدین ترتیب نام گودزیلا (Godzilla) به مذاقشان خوش آمد و  ترکیب کلمه Moasic (که ژانری هنری است که در آن تصاویر را با کمک خرده شیشه در کنار هم ایجاد می‌کنند) و هیولای فیلم‌های تخیلی یا همان گودزیلا اسمی به نام موزیلا را پدید آورد. نامی که نه تنها لرزه بر اندام مرورگرهای آن زمان می‌انداخت بلکه باعث جهش دنیای مرورگرها تا به امروز شده است. است. دیو تیتوس اولین لوگوی موزیلا را در سال ۱۹۹۴ طراحی نمود. 

ویکیپیدیا، بزرگترین دانشنامه دنیای آنلاین، در ابتدا Nupedia نام داشت. دانشنامه آنلاین رایگانی که به عنوان سرویس جانبی شرکت تبلیغاتی آقای جیمی ویلیس، یعنی شرکت Bomis محسوب می‌شد. 

اما روند بسیار کند درج مقالات و مطالب در این سایت (در واقع ۱۲ مقاله در طی یک سال)، سبب شد که تیم سازنده به دنبال الهام گرفتن از دیگر پروژه‌ها و جستجوی راه حل بهتری برای تقویت بنیان‌های این مجموعه باشند.  همین موضوع سبب شد تا آن‌ها از روشی که پروژه WikiWikiWeb بهره ببرند؛ یعنی تشویق افراد و کاربران برای همکاری و قرار دادن مطالب در سایت. 

کلمه ویکی احتمالا در واقع از کلمه WikiWikiWeb برگرفته شده است و در زبان بومی هاوایی به معنای سریع و با سرعت است.  پدیا نیز در زبان انگلیسی به معنای شهر دانایی است. در حال حاضر لغت ویکی به سایت‌ها و سرویس‌هایی که حاوی مطالب دانشنامه در رابطه با موضوع خاصی باشند اطلاق می‌شود.

داستان انتخاب نام Asus آبرومندانه‌تر از بسیاری از شرکت‌های بزرگی است که نام‌های خود را بر حسب اتفاق یا از روی شانس انتخاب کرده‌اند! Asustek یا به صورت عمومی همان Asus که در واقع توسط چهار نفر از کارکنان Acer در سال ۱۹۸۹ پایه گذاری شد، از پگاسوس، اسب بالدار معروف در افسانه‌های یونان برگرفته شده است. اما چرا این نام و این افسانه برگزیده شد؟

بر اساس توضیحات خود ایسوس این نام تفاسیر رویایی در پس پرده خود دارد. در واقع ایسوس قرار است یادآور و مجسم کننده قدرت خلوص و روح ماجراجویانه این موجود افسانه‌ای باشد که با تولید هر محصول جدید به سمت مراتب بالاتر پر می‌کشد.

زمانی که بنیانگذاران ابتدایی این شرکت اتاق جلسه را در سال ۱۹۸۴ ترک می‌کردند، بر روی انتخاب «Chinese Academy of Sciences Computer Technology Research Institute New Technology Development Company» که به معنای «شرکت توسعه تکنولوژی‌های نوین و انستیتو تحقیقات تکنولوژی و آکادمی علوم کامپیوتر چین» به اتفاق نظر رسیده بودند. خوشبختانه چنین انتخابی دوام چندانی نیاورد، در غیر این صورت گفتن نام این شرکت (البته اگر حافظه‌تان جایی برای به خاطر سپردن آن را دارد!)، چند دقیقه‌ای وقت می‌گرفت.

در نهایت خوشبختانه نام این شرکت در زبان انگلیسی به Legend تغییر یافت. این اسم تا سال ۲۰۰۳ و در حدود دو دهه به فعالیت ادامه داد. بعد از آن و با جدا شدن بخش کامپیوتر این برند و تبدیل به یک بخش مجزا، لغت لنوو که از واژه‌های لاتین Le و Novo می‌آید و به معنای «جدید» است برگزیده شد. 

در حالی که کلمه هولو به خودی خود  معنای بخصوصی در زبان انگلیسی ندارد، به گفته رئیس قبلی این شرکت آقای جیسون کیلر (Jason Kilar) در زبان چینی به دو طریق معنا می‌شود.

معنای اول از یک ضرب المثل باستانی چینی برگرفته شده که هولو را به عنوان نگهدارنده اشیا و چیزهای قیمتی توصیف می‌کند. معنای دقیق این کلمه نیز همان کدو است که می‌تواند خشک شود داخلش خالی شود و با ترکیب با یکدیگر یک ظرف برای نگهداری اشیا ایجاد کند.

در تصویر نیز می‌توانید یک قاشق ساخته شده با کدو را مشاهده کنید.

معنای دوم این کلمه نیز به گفته آقای کیلر Interactive Recording یا ضبط تعامل‌گرا و واکنش‌گرا است. بدین ترتیب هر دو معنا را می‌توان در فرآیند و کارآیی سرویس هولو مشاهده کرد.

این لغت در زبان مالایی نیز به معنای «بالادست» است.

اسکایپ هم جز شرکت‌هایی است که در ابتدا قرار بود تا نام دیگری داشته باشد ولی به علت از پیش ثبت شدن نام مورد علاقه بنیانگذارن آن‌ها ناچار به تغییر نام شده‌اند.

اسکایپ که از دو کلمه Sky به معنای آسمان و Peer-to-Peer که اصطلاحی برای اشتراک گذاری مستقیم اطلاعات بین دو کامپیوتر در شبکه است در سال ۲۰۰۳ تاسیس شد. در واقع آنطور که از نوشته‌های یکی از کارمندان سابق این شرکت Andreas Sjölund مشخص است، این شرکت قرار بود در ابتدا Skper که ترکیب دو اسم Sky و Peer است نامیده شود ولی با توجه به ثبت شدن آن نام آنها ناچار به تغییر اسم به Skype می‌گردند.

توییتر از جمله شرکت‌های معروفی است که اکثر کاربران وب نام آن را شنیده‌اند. توییتر که از Flicker الهام گرفته استدر ابتدا Twttr نام گرفته بود. Dom Sagolla یکی از همکاران Jack Dorsey  و Ev Williams در شرکت Odeo بیان می‌کند که نام FriendStalker نیز که توسط یکی از کاربران ابتدایی‌ این سرویس یعنی Crystal@ پیشنهاد شده بود جزو گزینه‌های این سرویس محسوب می‌شده است. اما چرا این سرویس ابتدا Twttr نام گرفت؟

Dorsey در مصاحبه با LA Times در رابطه با انتخاب این نام توضیحاتی داده است: «ما در ابتدای راه نام‌های بسیاری را امتحان کردیم و در نهایت به Twich برخوردیم. اما در نهایت به این نتیجه رسیدیم این کلمه نام مناسبی برای سرویس ما نیست چرا که تصور درستی برای معرفی یک محصول در ذهن ایجاد نمی‌کند. به این ترتیب در دیکشنری به دنبال اسم‌های مشابه دیگر گشتیم تا به لغت توییتر برخورد کردیم و این کلمه کاملی بود. کلمه‌ای که معنای آن «اطلاعات بی اهمیت کوتاه پشت سر هم» یا آواز پرندگان بود و این دقیقا همان کلمه‌ای بود که محصول ما قرار بود گواه آن باشد.  

در سال ۱۹۹۴ وبسایت «راهنمای Jerry  و David در دنیای وب» یا همان  "Jerry and David’s Guide to the World Wide Web" توسط Jerry Yang و David Filo فعالیت خود را آغاز کرد. یک سال بعد در ژانویه سال ۱۹۸۵ و در زمان رسمی شدن این شرکت دامنه یاهو خریداری و ثبت شد.

هر چند یاهو در لغت به معنای  فرد پر سر وصدا و شلوغ خشمگین و پررو معنا می‌شود ولی در اصل مخفف جمله Yet Another Hierarchical Officious Oracle است. اما با این وجود به نظر می‌رسد بنیانگذاران یاهو چندان از معنای لغوی یاهو نیز بدشان نمی‌آمده است. در تصویری که از این سرویس در سال ۱۹۹۶ و توسط ماشین زمان تهیه شده مشاهده می‌کنید نام یکی از سرویس‌های مخصوص کودکانشان در آن زمان Yahooligans است. 

هر چند این روزها دیگر سگا نام و نشان و افتخارات قدیمی خود را به همراه ندارد ولی هنوز هم این نام برای بسیاری یادآور خاطرات و حاوی نوستالژی‌های بسیاری است. SEGA اگر چه به عنوان یک غول نرم افزاری و سخت افزاری ژاپنی شناخته می‌شود ولی در اصل این شرکت در سال ۱۹۴۰ در جزایر هاوایی آمریکا به عنوان یک سرویس بازی متولد شده است. 

 بعد از حدود ۱۱ سال و در سال ۱۹۵۱ این شرکت در توکیو در کشور ژاپن مستقر شد تا به تولید دستگاه‌های بازی سکه‌ای بپردازد. بعد از آن با ترکیب این شرکت و Rosen Enterprises در سال ۱۹۶۵ نام SEGA Enterprises  بر سر زبان‌ها جاری شد. نام سگا با وجود معنا و مفهوم مورد نظرش هنوز هم با گذشت این همه سال با بازی‌های خاطره انگیز ژاپنی همچون Sonic که برای خریداران آمریکایی تولید می‌شد همراه می‌شود.